法媒:國際美妝品牌在華線上銷量激增

2021-02-10 13:23:23 參考消息網
關鍵詞:美妝大牌奢侈品

參考消息網2月10日報道 據法國《回聲報》網站2月7日報道,電腦全速運轉。網紅們用智能手機直播帶貨,向數百萬年輕中國女性安利最新款口紅,與此同時,國際美妝品牌看到自己在中國的訂單飛速增長。這些銷量中的很大一部分是通過網絡直播完成的,反映了中國的一大趨勢,直播讓數百萬中國人可以舒舒服服待在家里就買到商品。

報道稱,在中國,疫情加快了經濟數字化,美妝產品網絡銷售額激增。貝恩公司去年12月發表的最新報告指出,中國2020年前10個月的大牌美妝電商銷售額增長了60%。貝恩公司上海分公司合伙人布魯諾·拉納確認:“由于護膚品和香水銷量大漲,大牌美妝線上市場滲透率從2019年的28%增長到2020年的38%。美妝是中國奢侈品行業網絡銷售增長的火車頭,而且一騎絕塵?!?020年,中國除美妝之外的電子商務占奢侈品行業銷售額7%,2019年這一數字為5%。

報道還稱,中國比其他地方更明顯的一點是,數字渠道是爭取消費者的關鍵因素,因為中國消費者幾乎只靠智能手機來獲取信息、搜尋并購買奢侈品。布魯諾·拉納還說:“香奈兒和迪奧這樣的大牌為了賣自己的美妝產品和香水,最終登陸電商平臺,因為這幾乎成為接觸年輕消費者和在數字世界長大的‘95后的必要渠道?!?/p>

報道指出,奢侈品牌越來越不僅將中國電子商務和社交網絡視為銷售渠道,還當做向消費者謀求價值認同、吸引新消費者并提升品牌價值的營銷工具。

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